Борьба с цифровым пиратством требует скоординированных действий всех участников отрасли и государства

Борьба с цифровым пиратством требует скоординированных действий всех участников отрасли и государства

7 июня в рамках ПМЭФ-2019 состоялась панельная сессия «Саморегулирование vs. Государственный контроль. Как стимулировать потребление легального контента?»

Президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин принял участие в сессии «Саморегулирование vs. Государственный контроль. Как стимулировать потребление легального контента?» в рамках Петербургского Международного Экономического Форума 2019. Панельная сессия, посвященная проблеме онлайн-пиратства, проводится по инициативе и при поддержке Роскомнадзора пятый год подряд.

В дискуссии также приняли участие:
  • Александр Жаров, Руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
  • Грегори Абовски, Операционный директор, финансовый директор «Яндекс»
  • Ко Жан, Президент Ассоциации корейского мобильного интернет-бизнеса (MOIBA)
  • Алексей Краснов, Заместитель генерального директора АО «Газпром-медиа Холдинг»
  • Вячеслав Муругов, Генеральный директор ООО «СТС Медиа»
  • Олег Туманов, Генеральный директор ООО «Иви.ру»
  • Константин Эрнст, Генеральный директор, «Первый канал»
  • Леонид Агронов, Генеральный директор НП «Национальная федерация музыкальной индустрии»
  • Екатерина Лапшина, Член управляющего комитета Rambler Group; независимый член совета директоров «РТ-Развитие бизнеса»
  • Вячеслав Николаев, Член правления, вице-президент по маркетингу ПАО «МТС»
  • Сергей Сельянов, Председатель правления, Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ); руководитель Кинокомпании СТВ
  • Илья Сачков, Генеральный директор Group IB

Модератор сессии - Игорь Полетаев, Ведущий НТВ.

Открывая сессию, Руководитель Роскомнадзора Александр Жаров отметил, что нелегальные бизнесы в Интернете объединяются, поэтому очень важен тот факт, что инфокоммуникационная отрасль в лице правообладателей и Интернет-компаний объединилась и противодействует пиратству сообща.

Он напомнил, что на основании 540 решений Мосгорсуда на сегодняшний день на постоянной основе заблокировано 2,3 тыс. пиратских интернет-ресурсов. Суммарная аудитория этих ресурсов превышает 100 миллионов человек. Все эти ресурсы после блокировки последовательно теряли рекламу от 50 до 90%. Так, нелегальное онлайн-казино «Азино 777» размещало рекламу преимущественно на пиратских ресурсах и, к примеру, в 1 квартале 2018 года было абсолютным лидером по размещению видеорекламы в Сети. В результате действий Роскомнадзора по блокировке пиратских ресурсов, а также ФНС, по решению которой заблокированы ссылки на рекламу нелегального казино, в 1 квартале текущего года, согласно рейтингу Mediascope, «Азино 777» переместилось на 60 место с долей просмотров 0,6%.

Комментируя итоги действия Меморандума, подписанного между правообладателями и Интернет-площадками, Глава Роскомнадзора заявил: «На основе Меморандума написан законопроект, он находится в высокой степени готовности, на следующей неделе будем обсуждать его в Роскомнадзоре. И я думаю, что в начале осенней сессии внесем его в Московскую городскую Думу».

Президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин констатировал радикальное изменение отношения к инвестициям в борьбу с пиратством: «Если 2-3 года назад производители контента и операторы садились за стол и обсуждали, кто должен вкладывать деньги в борьбу с пиратством, то сейчас пришло понимание того, что решить эту проблему можно только совместными усилиями при условии совместных инвестиций. Говоря об инвестициях, я подразумеваю не только финансы, но и опыт». Также Глава МКС отметил, что рынок платного потребления видеоконтента в России продолжает расти и по итогам 2018 года преодолел планку в 100 млрд рублей. Вместе с тем, интернет-пиратство по-прежнему остается основным фактором, который ограничивает дальнейший рост потребления легального контента.

В своем выступлении Михаил Демин остановился на проблеме защиты прямых эфиров и спортивных трансляций: «Во время Чемпионата мира по футболу 2018 было зафиксировано 27 тысяч точек пиратских трансляций. Действующий механизм позволяет блокировать контент в течение 6 часов. Нам точно нужен механизм моментальной блокировки спортивных трансляций, и мы будем работать в этом направлении. Это достаточно сложная задача, и нам необходимо эффективное техническое решение, подкрепленное законодательной базой». О важности совершенствования механизмов защиты live-трансляций говорили многие участники дискуссии, в частности, Заместитель генерального директора «Газпром-медиа Холдинг» Алексей Краснов, заявил: «У нас 11 тысяч часов спортивного контента, 87% из них – это прямые спортивные трансляции. Мы надеемся на помощь МКС и Роскомнадзора в выработке механизма защиты этого контента».

Практически в каждом выступлении секции звучали результаты работы Меморандума, подписанного между правообладателями и Интернет-компаниями. Так, Генеральный директор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов отметил, что после подписания Меморандума в компании увидели 100%-ный рост траффика на сайт СТС, который ранее уходил на пиратские ресурсы. Заместитель генерального директора «Газпром-медиа Холдинг» Алексей Краснов также подвел итоги действия Меморандума: «За 2018 год количество заблокированных ссылок выросло на 120%, а число заблокированных сайтов возросло в 5,5 раз. Это хорошие результаты, но нам еще предстоит пройти большой путь».
Михаил Демин также отметил высокую значимость Меморандума, как работающего инструмента саморегулирования отрасли. «За полгода правообладатели внесли в Реестр более 300 тысяч ссылок на нелегальный контент. Представленное в мае автоматизированное программное решение Реестра на основе нейросети позволит многократно снизить количество пиратских ссылок в поисковой выдаче, что лишит пиратов трафика и будет способствовать росту потребления легальных видеосервисов. Сейчас это модерируемое программное решение, но так как система самообучающаяся, участие модераторов со временем будет минимизировано», - сказал Президент Союза «МКС».

Одна из самых серьезных проблем на данный момент, озвученная практически всеми спикерами – это синергия бизнесов пиратских ресурсов с интернет-казино и нелегальными букмекерскими конторами. «Эти бизнесы кормят друг друга, и нам необходимо разорвать эту связь. Реализуя положения Меморандума, мы значительно продвинулись в решении проблемы доступности пиратских ресурсов в поисковой выдаче. Следующим важным шагом в борьбе с Интернет-пиратством является лишение пиратов рекламных доходов как основного источника финансирования, что позволит сделать их деятельность экономически невыгодной», - заявил Глава МКС Михаил Демин.

Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст также акцентировал внимание на вопросе нелегальной рекламы: «Чтобы победить пиратов, недостаточно лишить их трафика, необходимо лишить их финансирования. Сейчас основной источник доходов пиратских ресурсов – реклама казино. Блокировка сайтов с рекламой казино является необходимой мерой».

Константин Эрнст также говорил о важности подключения к борьбе с пиратством операторов связи для блокировки CDN: «Речь идет о 5 крупных CDN, расположенных за пределами Российской Федерации, от которых «запитываются» все витрины пиратских сайтов. Эта технология упростила работу всех стриминговых сайтов – самой удобной для пользователей формы потребления аудиовизуального контента. Операторы могут заблокировать вход в страну пиратского контента, распространяемого этими CDN-площадками».
В своем выступлении Грегори Абовски, Операционный директор, финансовый директор «Яндекс» рассказал о том, что после подписания Меморандума доля трафика с поисковых систем на пиратские ресурсы снизилась, при этом, на 40% вырос трафик из социальных сетей и мессенджеров, и этому необходимо уделить внимание.

Илья Сачков, Генеральный директор Group IB сообщил, что впервые прирост общего объема пиратского трафика снизился. Если в прошлом году рост составлял 12%, то по итогам 2018 года этот показатель составил 10%. Также Илья Сачков отметил, что доля потребления пиратского контента с мобильных устройств выросла с 23 до 31%.

Ко Жан, Президент Ассоциации корейского мобильного интернет-бизнеса (MOIBA) рассказал об особенностях корейского рынка контента и существующих методах противодействия пиратству, а также обратил внимание на необходимость ведения разъяснительной работы среди потребителей о важности использования легального контента, чтобы люди воспринимали контент как материальную ценность.

Участники дискуссии также озвучили важность дальнейшего развития легальных видеосервисов с точки зрения удобства пользования на различных устройствах, а также ценовой доступности.

***
Меморандум о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в эпоху развития цифровых технологий был подписан в ноябре 2018 года между правообладателями и администраторами Интернет-сервисов. Свои подписи под документом поставили представители АО «Первый канал», ФГУП «ВГТРК», ООО «СТС Медиа», АО «Газпром-Медиа Холдинг», ЗАО «Национальная Медиа Группа», «Ассоциации продюсеров кино и телевидения», «Ассоциации по стимулированию оборота легального контента в сети Интернет «Интернет-видео», ООО «Яндекс», ООО «МэйлРу», ООО «Рамблер Интернет Холдинг», ООО «Руформ», ООО «Кинопоиск».