Обзор основных публикаций в российских СМИ по медиакоммуникационной отрасли за 17 - 23 мая 2021 года

В России появится совет по социальной рекламе в интернете

https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-poyavitsya-sovet-po-sotsialnoj-reklame-v-internete-48479.html 

Минцифры России создаст совет по вопросам распространения социальной рекламы в интернете. Кроме того, до первого июля текущего года должна быть создана некоммерческая организация, которая будет организовывать ее распространение в сети. Соответствующий документ опубликован на портале проектов нормативных правовых актов.


"МегаФон" трансформировался в представителя новой индустрии

https://www.comnews.ru/content/214502/2021-05-17/2021-w20/megafon-transformirovalsya-predstavitelya-novoy-industrii 

Ге­нераль­ным ди­рек­то­ром "Ме­гаФо­на" с 1 и­юля ста­нет Ха­чатур Пом­бухчан (на фо­то). Дей­ствую­щий гла­ва ком­па­нии Ге­ворк Вер­ми­шян вой­дет в сос­тав со­вета ди­рек­то­ров и сфо­куси­ру­ет­ся на раз­ви­тии меж­ду­народ­ных и стра­теги­чес­ких ак­ти­вов "Ме­гаФо­на".


Пособникам онлайн-казино прописали крупные штрафы

https://www.comnews.ru/content/214506/2021-05-17/2021-w20/posobnikam-onlayn-kazino-propisali-krupnye-shtrafy  

В Гос­ду­му вне­сен за­коноп­ро­ект, вно­сящий из­ме­нения в КоАП РФ, в ко­тором про­писа­ны штра­фы для пло­щадок, пе­рево­дящих день­ги он­лайн-ка­зино и ор­га­низа­торам не­закон­ных ло­терей. Ини­циа­то­рами за­коноп­ро­ек­та всту­пили де­пута­ты Сер­гей Жи­гарев и Алек­сандр Хин­штейн. Под дей­ствие до­кумен­та по­падают бан­ки, пла­теж­ные сис­те­мы, опе­рато­ры свя­зи, а так­же "Поч­та Рос­сии".


Бренды начали тратить больше на телерекламу

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/17/870105-brendi-telereklamu 

В I квартале 2021 г. российский рынок ТВ-рекламы вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из материалов Национального рекламного альянса (НРА, главный продавец телерекламы в стране). Объем продаж в абсолютных цифрах альянс не раскрывает. 5%-ный рост заместитель гендиректора НРА по продажам Елена Лобачева называет «динамичным восстановлением». Ранее в НРА прогнозировали, что в январе 2021 г. рост телерекламного сегмента может составить 6–7%.


Минцифры предлагает создать госоператора больших данных

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2021/05/17/870097-mintsifri-gosoperatora 

Государство будет предоставлять большие данные, накопленные министерствами и ведомствами, коммерческим разработчикам искусственного интеллекта (ИИ). Такое предложение содержится в предварительном варианте концепции доступа к государственным дата-сетам, представленной Минцифры на заседании рабочей группы АНО «Цифровая экономика» (копия документа есть у «Ведомостей»).


Как всё будет запущено

https://www.kommersant.ru/doc/4816252 

Правительство рассматривает вопрос создания спутниковой группировки «быстрого доступа в интернет на всей территории страны без ограничений по дешевым тарифам». На ее развертывание до 2030 года потребуется минимум 151 млрд руб. из федерального бюджета. Год назад подобную программу на 40 млрд руб. до 2024 года анонсировало Минцифры. Сейчас, по данным “Ъ”, речь идет о новом проекте низкоорбитальной группировки. Эксперты считают услуги спутникового интернета востребованными, но сомневаются в окупаемости такой масштабной программы.


Зрители выключили телевизоры

https://www.kommersant.ru/doc/4816226 

Количество пользователей платного ТВ в России за первый квартал увеличилось всего на 97 тыс. домохозяйств, это рекордно низкий показатель для рынка, подсчитали в Telecom Daily. Почти не растут и платежи на абонента. В 2020 году спрос на платное ТВ стимулировала самоизоляция граждан из-за пандемии. Если подобных ограничений не будет, прирост подключений в этом году окажется минимальным за десять лет, полагают аналитики. Среди немногих резервов спроса они называют жителей новостроек и переход пользователей с устаревшего кабельного ТВ на новые технологии.


Эксперты назвали три способа пиратских сайтов избежать удаления

https://www.rbc.ru/technology_and_media/18/05/2021/60a2b16c9a7947815ab39a8b 

Для того чтобы обмануть поисковики и попасть в выдачу, пиратские сайты меняют URL-ссылки, домены или используют комбинированную версию, так называемые мутирующие ссылки


AT&T и Discovery объявили о слиянии для создания нового медиахолдинга

https://tass.ru/ekonomika/11392853 

Американские компании AT&T и Discovery договорились о слиянии с целью создания нового медиахолдинга. Об этом говорится в распространенном в понедельник сообщении Discovery.


Российские видеосервисы потребовали равных условий для себя и Netflix

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/18/870286-rossiiskie-videoservisi 

Ассоциация интернет-видео (АИВ), объединяющая крупнейшие российские онлайн-кинотеатры – ivi, Okko, Megogo и т. д., – обратилась к Роскомнадзору с просьбой провести проверку локализованной в России версии сервиса Netflix. Участники АИВ считают, что «русский Netflix» уже посещает более 100 000 пользователей в день, а значит, он должен быть включен в реестр аудиовизуальных сервисов. Это следует из открытого письма ассоциации. «Ведомости» ознакомились с его копией, подлинность письма подтвердил гендиректор АИВ Алексей Бырдин.


В Госдуму внесен законопроект о единой системе учета интернет-рекламы

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2021/05/18/870282-gosdumu-internet-reklami 

На рассмотрение Госдумы поступили поправки в закон «О рекламе», предусматривающие создание единой информационной системы учета рекламы в интернете. Текст поправок размещен в системе обеспечения законодательной деятельности на сайте нижней палаты парламента. Законопроект внесен председателем комитета Госдумы по экономической политике депутатом от ЛДПР Сергеем Жигаревым.


В ГД рассказали, чем грозит для IT-гигантов отказ от филиалов в России

https://ria.ru/20210518/gosduma-1732861868.html 

Итоговая версия законопроекта, который обяжет IT-гиганты создавать представительства в России, предполагает, что отказавшимся запретят публиковать рекламу и передавать персональные данные россиян за рубеж, заявил глава комитета нижней палаты парламента по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн. Законопроект должен быть внесен на этой неделе.


Подмена без понятий

https://www.kommersant.ru/doc/4816872 

Мобильные операторы сомневаются, что Роскомнадзор сможет определять среди звонков с подмененными номерами мошеннические и фейковые сообщения об актах терроризма в рамках новых правил, разработанных Минцифры. Чтобы установить опасные звонки, потребуется потратить много средств на модернизацию оборудования и нарушение тайны связи, считают операторы. Но в министерстве настаивают, что права абонентов будут соблюдены. Операторы и сейчас блокируют большую часть мошеннических звонков, считают эксперты, а подмену номеров используют и законопослушные компании.


Неделимый «Квант»

https://www.kommersant.ru/doc/4816871 

«Газпром-медиа» получил 100% в компании «Квант», выкупив 49% у «МаксимаТелекома». «Квант» собирает большие данные для таргетирования рекламы и продает ее в городских сетях Wi-Fi и на мобильных сайтах медиахолдинга. Последнему в большей степени нужны технологии для таргетинга в цифровой среде, чем доступ к аудитории Wi-Fi, которая мигрирует в сотовые сети, считают эксперты. Однако они сомневаются в эффективности бизнес-модели «Кванта» в текущих условиях и рекомендуют «Газпром-медиа» выходить в пространства, где кроме рекламы можно продавать и контент.


МТС увеличила выручку на 5,5%

https://www.rbc.ru/rbcfreenews/60a3b2379a7947d2fe512fbb 

В первом квартале выручка оператора выросла на 5,5% по сравнению с тем же периодом 2020 года и составила 123,9 млрд руб. Об этом говорится в поступившем в РБК сообщении МТС.


В Госдуме предложили создать единую систему измерения аудитории Рунета

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/19/870425-v-gosdume-predlozhili-sozdat-edinuyu-sistemu-izmereniya-auditorii-runeta 

Депутат Госдумы, член фракции «Единая Россия» Антон Горелкин внес в нижнюю палату парламента законопроект о проведении обязательных измерений аудитории в интернете, сообщил «Ведомостям» сам парламентарий. «Ведомости» ознакомились с текстом поправок в законы «О СМИ» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».


Эксперт прокомментировал законопроект о едином измерителе аудитории интернет-ресурсов

https://www.gazeta.ru/tech/news/2021/05/20/n_15998516.shtml 

Президент Медиа-Коммуникационного союза Михаил Демин оценил внесенный в Госдуму законопроект о едином измерителе аудитории интернет-ресурсов.


Аудитории подключат счетчик

https://www.kommersant.ru/doc/4817864 

К августу в России может появиться единый измеритель аудитории интернет-ресурсов. Его создание предполагает инициатива депутата Антона Горелкина, внесенная с Госдуму. Хотя автор нового регулирования позиционирует проект как помощь рекламодателям, главную выгоду от него, по мнению экспертов, получат власти: они смогут эффективнее собирать налоги и анализировать общественное мнение. Онлайн-площадки, в частности видеосервисы, обеспокоены тем, что данные об их аудитории могут попасть конкурентам.


«Ростелеком» закроет макрорегиональные филиалы

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2021/05/21/870685-rostelekom-zakroet-makroregionalnie-filiali 

О том, что уже в этом году «Ростелеком» может закрыть семь своих МРФ – «Центр», «Северо-Запад», «Юг», «Волга», «Урал» «Сибирь» и «Дальний Восток», – «Ведомостям» рассказал человек, знакомый с топ-менеджерами «Ростелекома», и подтвердил источник, близкий к компании. Именно эти структуры сейчас непосредственно управляют бизнесом компании на местах: координируют маркетинговую, техническую, закупочную политику региональных подразделений – также они выстраивают коммерческие отношения с наиболее крупными и важными клиентами, объясняют собеседники «Ведомостей».


И больше не делись

https://www.kommersant.ru/doc/4817029 

Кажется, конкуренция на рынке онлайн-сервисов никогда не была столь ожесточенной. Громкие премьеры выходят каждую неделю, что сопоставимо с темпами традиционного ТВ, а на лидерство претендуют до десяти компаний. Их много, а зритель один, и завлекают его как только можно: различными акциями, промокодами и бесплатными тестовыми периодами. Можно активировать несколько пробных промокодов, использовать двухнедельный тестовый период несколько раз, оформляя разные аккаунты. Кроме того, можно делить подписку с кем-то, и за это ничего не будет.


Нарушителей отметят в выдаче

https://www.kommersant.ru/doc/4818564 

Одной из мер наказания для иностранных технологических компаний, которые откажутся открывать представительства в РФ, может стать пометка в поисковиках о нарушении законодательства. Если нарушителей не будет много, проблем с технической реализацией идеи не возникнет, считают эксперты. Однако, уверены они, эффективность ее при этом будет не больше, чем у предупреждений о вреде курения на сигаретных пачках.


Зарубежные интернет-компании «приземлят» в России

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/21/870743-zarubezhnie-internet-kompanii-prizemlyat 

Группа депутатов Госдумы и сенаторов, в числе которых Александр Хинштейн, Антон Горелкин, Сергей Боярский, Максим Кудрявцев, Алексей Пушков внесла в нижнюю палату парламента законопроект о «приземлении» зарубежных ИТ-компаний, следует из базы данных системы обеспечения законодательной деятельности.


Кириенко призвал IT-отрасль к саморегулированию

https://www.vedomosti.ru/media/news/2021/05/22/870896-kirienko-prizval-it-otrasl-k-samoregulirovaniyu 

Российской IT-отрасли необходимо работать над саморегулированием на фоне очень высоких темпов внедрения необходимого контроля, заявил первый заместитель руководителя администрации президента России Сергей Кириенко на встрече, которая состоялась в рамках 25-го юбилейного Российского интернет-форума (РИФ). Об этом сообщили «Ведомостям» в пресс-службе Российской ассоциации электронных коммуникаций.


Минцифры намерено продлевать эксперимент по "Доступному интернету" до принятия закона

https://tass.ru/ekonomika/11445761 

Минцифры намерено продлевать до принятия соответствующего закона эксперимент по предоставлению бесплатного доступа к социально значимым интернет-ресурсам в рамках проекта "Доступный интернет". Об этом сообщил журналистам в кулуарах Российского интернет-форума глава министерства Максут Шадаев.